Strona i wizytówka dla narzędziowni – ZBKT Kraków
Strona i wizytówka Google dla krakowskiej narzędziowni obrabiającej metal na zamówienie. W pierwszych trzech miesiącach pomiaru strona przyniosła 230 wejść z wyszukiwarki, a tempo rośnie z miesiąca na miesiąc. Współpraca trwa, więc liczby opisują stan na dziś.
Wyzwanie
ZBKT obrabia metal na zamówienie: frezowanie i toczenie CNC, tłoczniki, formy wtryskowe, obróbka elektroerozyjna, szlifowanie precyzyjne. Zamawiają głównie firmy produkcyjne, zdarzają się też pojedyncze zlecenia od osób prywatnych. Część klientów szuka po nazwie firmy albo po haśle „narzędziownia Kraków” i dopiero na stronie sprawdza, co dokładnie da się tu zlecić. Reszta wpisuje od razu nazwę operacji: „frezowanie CNC Kraków”, „tłoczniki”, „obróbka CNC”. Strona musiała obsłużyć oba wejścia, więc opisuje park maszynowy i każdy proces osobno, zamiast trzymać wszystko pod jednym ogólnym hasłem o obróbce metali.
Jak projekt rósł
Etap 1 – Strona z podziałem na procesy technologiczne
Zamiast jednej zbiorczej podstrony „oferta” każdy proces dostał własne miejsce: frezowanie i toczenie CNC, tłoczniki i wykrojniki, formy wtryskowe, obróbka elektroerozyjna EDM, szlifowanie precyzyjne oraz regeneracja narzędzi. Zleceniodawca szuka nazwy operacji, którą ma do zlecenia.
Etap 2 – Wersja angielska dla klientów zagranicznych
Narzędziownia pracuje na dokumentacji technicznej, która często przychodzi z zagranicy. Strona dostała pełną wersję angielską pod adresem /en, żeby zapytanie z zagranicy nie kończyło się na barierze językowej.
Etap 3 – Wizytówka Google pod monitoring
Wizytówka trafiła pod stały monitoring pozycji w kwietniu 2026. Od tego momentu widać, na jakich frazach firma pokazuje się w Mapach i jak to się zmienia w czasie.
Etap 4 – Search Console i pomiar
Property w Search Console powstało w czerwcu 2026. Od tego momentu widać, na jakie zapytania firma się wyświetla i które z nich przynoszą wejścia, więc kolejne kroki przestały być zgadywaniem. Pomiar pokazał też, ile jest jeszcze do wzięcia: na same frazy usługowe strona zbiera tysiące wyświetleń miesięcznie, czyli popyt jest i Google już pokazuje firmę tym ludziom. Praca idzie teraz w wypchnięcie konkretnych zapytań wyżej.
Decyzje projektowe – dlaczego tak, a nie inaczej
Każdy element strony ma swoje uzasadnienie. Poniżej opisuję kluczowe wybory wraz ze screenshotami.
Każdy proces obróbki jako osobna podstrona, nie jedna oferta
Po haśle „narzędziownia Kraków” ktoś trafi na stronę główną i tam w kilka sekund zobaczy, co firma robi. Ale zleceniodawca, który ma już konkretną robotę, wpisuje nazwę operacji: frezowanie CNC, tłocznik, drążenie elektroerozyjne. Dlatego każdy proces dostał własną podstronę z opisem i zdjęciem. Efekt widać w Search Console: strona wyświetla się dziś na kilkunastu różnych zapytaniach technicznych zamiast na jednym ogólnym. To samo powtarza się w odpowiedziach AI. Najczęściej cytowana jest podstrona obróbki elektroerozyjnej, czyli ta, która ma najlepszą pozycję w zwykłych wynikach. Widoczność w AI nie jest osobnym kanałem obok SEO, idzie za pozycjami.
Sekcja pisana problemami klienta, nie nazwami usług
Klient produkcyjny rzadko wie, jak nazywa się usługa, której potrzebuje – wie za to, co mu się zepsuło. Dlatego obok listy procesów stoi sekcja opisana jego językiem: „awaria formy lub narzędzia”, „brak dokumentacji technicznej”, „części zamienne niedostępne na rynku”. Ta sama oferta, tylko wejście od strony problemu, a nie od strony maszyny.
Park maszynowy z konkretnymi wymiarami zamiast ogólników
W obróbce metali pierwsze pytanie klienta brzmi „czy zmieścicie mój detal”. Podanie realnych zakresów – stół 1130×510 mm, toczenie do ⌀800 mm, praca w czterech osiach – odsiewa zapytania, których firma i tak nie obsłuży, i przyspiesza rozmowę z tymi, które pasują.
Branże obok procesów, bo klient rozpoznaje się po swojej
Narzędziownia sprzedaje tę samą obróbkę energetyce, medycynie i przemysłowi spożywczemu, ale każdy z tych klientów szuka potwierdzenia, że ktoś rozumie akurat jego wymagania. Sekcja branż daje to potwierdzenie i przy okazji otwiera stronę na zapytania, w których pada nazwa branży, a nie nazwa operacji.
Co się zmieniło w liczbach
230
Wejścia na stronę z wyszukiwarki Google
z 9 080 wyświetleń, w pierwszych trzech miesiącach pomiaru; sierpień po 24 dniach przebił cały lipiec
2.06–24.08.2026
2,5×
Wyświetlenia wizytówki w Mapach na telefonach
325 wyświetleń wobec 131 rok wcześniej
15.04–23.08.2026 vs to samo okno 2025
+80%
Przejścia z wizytówki na stronę firmy
79 przejść wobec 44 w poprzednim okresie
15.04–23.08.2026
5,2%
Udział wyświetleń, które są cytowaniem w AI Overviews
470 razy Google wskazał stronę jako źródło odpowiedzi, w 25 różnych podstronach
2.06–24.08.2026
Dane: Google Search Console i Profil Firmy w Google.
Co na to klient
Liczby wyżej mówią o widoczności i o kliknięciach. O tym, czy wyszły z tego telefony i zapytania, wie wyłącznie sam klient.
„Duży plus za świetną optymalizację pod Google i AI – strona i wizytówka już przynoszą pierwsze zapytania ofertowe i nowych klientów.”
W rozmowie doszło doprecyzowanie: zapytań mailowych ze strony jest więcej, niż firma się spodziewała, a część z nich zamieniła się w zamówienia. Dotyczą między innymi usług o najlepszych pozycjach w Google: form wtryskowych i obróbki elektroerozyjnej.
Efekty
- Strona okazała się silniejszym kanałem niż wizytówka: 230 wejść z wyszukiwarki wobec 79 przejść z profilu
- Cały wzrost wizytówki pochodzi z Map i z telefonów, nie z wyszukiwarki na komputerze
- W odpowiedziach AI Google cytuje 25 różnych podstron serwisu, najczęściej tę o obróbce elektroerozyjnej
Działasz w tej branży?
Prowadzisz firmę produkcyjną albo usługi B2B i chcesz trafiać w konkretne zapytania techniczne?
Przygotowałem dedykowaną stronę z informacjami i checklist'ą specjalnie dla Ciebie.
Chcesz podobną stronę dla swojej firmy?
Porozmawiajmy o Twoim projekcie – bezpłatna konsultacja, bez zobowiązań.
Dostaniesz wycenę i rekomendację w ciągu 24 godzin.