Strona internetowa dla firmy klimatyzacyjnej – acref.pl

Wyzwanie

Poprzednia strona na Joomla była wolna, trudna w utrzymaniu i cała mieściła się na jednym adresie jako OnePage. Firma prowadziła wtedy dwie różne działalności – montaż klimatyzacji w domach i biurach oraz sprzedaż akcesoriów do klimatyzacji samochodowej – co dodatkowo rozmywało przekaz. Zadaniem było zbudowanie strony, która ładuje się szybko, mówi jednym głosem i trafia w konkretne zapytania zamiast w jedno ogólne.

Decyzje projektowe – dlaczego tak, a nie inaczej

Każdy element strony ma swoje uzasadnienie. Poniżej opisuję kluczowe wybory wraz ze screenshotami.

Decyzja #1

Jedna działalność na ekranie startowym zamiast dwóch

Pierwsza wersja próbowała obsłużyć naraz montaż klimatyzacji i akcesoria samochodowe. To dwa różne biznesy i dwa różne typy klienta, a strona, która mówi o obu naraz, nie mówi wyraźnie o żadnym – ani do człowieka, ani do Google. Dziś ekran startowy odpowiada na jedno pytanie: kto montuje klimatyzację w Krakowie i jak szybko się z nim skontaktować.

Decyzja #2

Siedem usług, siedem podstron zamiast jednej sekcji

W wersji OnePage wszystkie usługi dzieliły jeden adres, więc konkurowały ze sobą o tę samą pozycję w Google. Po rozbiciu każda usługa ma własny tytuł, własny opis i własny adres – widać to po ścieżce okruszków nad nagłówkiem. Jedna strona nie może być pierwsza na siedem różnych zapytań, siedem stron może. Najciekawszy efekt widać w odpowiedziach AI Google: cytowana jest nie strona główna, tylko podstrony konkretnych usług, a najczęściej ta o przeglądzie gwarancyjnym. To wąska usługa, której konkurencja zwykle nie opisuje osobno, więc model ma niewielu kandydatów do zacytowania i sięga po tę stronę.

Decyzja #3

Osobna podstrona dla każdej obsługiwanej miejscowości

Ludzie szukają usług razem z nazwą miejsca, tylko każdy podstawia inne. Jeden wpisuje „klimatyzację w Wieliczce”, drugi w Bochni, a część szuka od razu na całe województwo. Zamiast jednego zdania „obsługujemy okolice Krakowa” każda miejscowość dostała własną pozycję z odległością dojazdu i osobną podstroną, a zapytania wojewódzkie są kolejnym celem, bo strona już się na nie wyświetla.

Decyzja #4

Prawdziwe zdjęcia realizacji zamiast stocków

W branży instalacyjnej klient chce zobaczyć efekty prawdziwej pracy. W sekcjach usług są zdjęcia faktycznych instalacji u klientów – z mieszkań i domów w Krakowie i okolicach. To buduje zaufanie, pokazuje standard wykonania i dostarcza treść, której stocki nie zastąpią.

Decyzja #5

Opinie z podanym źródłem i datą, nie same gwiazdki

W usługach instalacyjnych wybór wykonawcy opiera się na rekomendacjach, ale anonimowa opinia niczego nie dowodzi. Przy każdej recenzji stoi imię, data i miejsce, z którego pochodzi – Google albo Oferteo, z odnośnikiem. Czytelnik może ją sprawdzić, a to jest różnica między dowodem a deklaracją.

Decyzja #6

Kontakt z twarzą, mapą i wizytówką w jednym miejscu

Sekcja kontaktu pokazuje zdjęcie i imię właściciela, pełny adres, godziny pracy oraz osadzoną wizytówkę Google z oceną. Klient lokalny sprawdza dwie rzeczy przed telefonem: czy firma naprawdę istnieje i jak daleko ma do niego. Oba pytania dostają odpowiedź bez opuszczania strony, a wizytówka i strona wzmacniają się nawzajem w wynikach lokalnych.

Efekty

• Wizytówka i strona łapią dwa różne typy klienta: awarię „teraz” i planowany montaż
• Google cytuje stronę w odpowiedziach AI na 20 różnych podstronach, najczęściej tam, gdzie opisana jest wąska usługa, o której konkurencja nie pisze osobno